Если вы представляете Интернет как гигантский, очень загруженный мегаполис, вам, вероятно, следует думать об обратных ссылках как о дорогах, которые ведут людей на ваш веб-сайт и в различные сегменты вашего онлайн-бизнеса.

В этом сценарии обратные ссылки — это яркие автомагистрали, благодаря которым людям очень удобно добираться туда, куда они хотят. Они помогают повысить узнаваемость, релевантность и авторитет в поиске.

Независимо от того, в какой нише или на каком рынке вы работаете, насколько велика или мала ваша деятельность в настоящее время, создание ссылок всегда должно быть главным элементом вашего контрольного списка SEO.

Ссылки помогают поисковым системам сканировать и индексировать ваш домен и страницы. Они являются основным фактором оптимизации вашего веб-сайта для поиска и получения достойного рейтинга для ваших страниц.

Однако, несмотря на то, что все это правда, не все ссылки одинаковы.

Каждая ссылка имеет разный вес в глазах поисковой системы. Некоторые из них обладают способностью распространять сладкий ссылочный вес из одного домена в другой и, таким образом, влиять на положение последнего в поисковой выдаче Google по релевантным ключевым словам, в то время как другие либо просто несут трафик, либо, в худшем случае, отправляют негативные сигналы о вашем веб-сайте и может даже навредить вашим текущим позициям в поиске.

Когда дело доходит до создания ссылок, здесь необходимо учитывать множество различных элементов и факторов. Благодаря постоянному обновлению алгоритма Google процесс получения ссылок выглядит несколько иначе, чем всего пару лет назад.

Правила игры изменились, и список факторов, влияющих на то, как движки будут оценивать ваши ссылки, значительно расширился.

В следующих сегментах этой статьи я собираюсь глубоко погрузиться в тему качества ссылок и всех сигналов, на которые сегодня смотрят поисковые системы, определяя ценность конкретных ссылок и то, какое влияние они должны иметь на текущее положение вашего сайта в поиске:

1. Якорный текст

Якорный текст играет решающую роль в определении ценности ссылки. Для тех, кто не знаком с этим термином, якорный текст представляет собой интерактивные слова или фразы, которые служат для перехода на разные страницы. Якорный текст содержит ссылки, и его основная задача состоит в том, чтобы контекстно соединить две веб-страницы вместе, давая пользователям увлекательное и точное описание страницы и контента, к которому их приведет ссылка за якорем.

Якорный текст не только дает представление о природе соединяющейся страницы, но и направляет соответствующий трафик и придает дополнительную ценность основной странице. Он создает в голове пользователя картину того, чего ожидать от подключающейся страницы.

После обновления Penguin в 2012 году актуальность якорей существенно изменилась. Эти фразы больше не использовались только для поощрения пользователей к посещению других страниц.

Якорные тексты теперь являются одним из наиболее важных факторов SEO при оценке ценности ссылки.

Механизмы используют их в качестве индикаторов, чтобы узнать больше о конкретной странице, которая связана с помощью этих интерактивных слов и фраз. Якорный текст предоставляет Google, Bing и любой другой поисковой системе сведения, которые им необходимы, чтобы понять, о чем идет речь, о каких ключевых словах он должен ранжироваться, а также как и где позиционировать его в результатах поиска.

Якорные тексты бывают разных типов:

  • Точное совпадение
  • Частичное совпадение
  • Фирменный матч
  • Бренд + ключевое слово
  • Голый URL
  • Общий
  • Синоним
  • Автор

Это стандартные типы. Те, которые чаще всего используются в Интернете. Вы можете узнать больше о каждом из них в нашем предыдущем руководстве под названием « Все, что вам нужно знать о обратных ссылках ».

Не существует фиксированных правил использования якорных текстов. Нет никаких гарантий, когда дело доходит до увеличения трафика и релевантности желаемых доменов и страниц за счет стратегического размещения ваших якорей.

Вы можете связать от одного до восьми слов, на самом деле это не имеет значения, если вы не придерживаетесь постоянно одних и тех же слов. Единственное, о чем вам нужно позаботиться, — это актуальность ваших якорей. Если Google сочтет ваши усилия спамом или вводящими в заблуждение, вас могут наказать.

Ahrefs провел два исследования по этой теме . В своем первом эксперименте они изучили влияние якорных текстовых ссылок в конкурентных нишах на выборке из 51 ключевого слова. Второй был немного более амбициозным: всего было проанализировано 16 тысяч выбранных ключевых слов.

Согласно их выводам, ключевые слова с точным соответствием по-прежнему влияют на верхние позиции в конкурентных нишах, и эта корреляция, похоже, указывает на то, что ссылки с якорями, богатыми ключевыми словами, продолжают помогать людям хорошо ранжироваться по желаемым ключевым словам.

В ваших интересах соблюдать правила и оставаться на стороне Google. Несмотря на то, что настоящих правил относительно расположения якоря в самом тексте нет, практика показала, что вы никогда не должны размещать их в первом / последнем предложении контента. Доказано, что именно эти области являются красными флажками в глазах пингвинов, поэтому их лучше избегать.

Общий совет — размещайте якоря где-нибудь вокруг ключевых слов. Чем ближе, тем лучше. Несмотря на то, что точное совпадение все еще работает (в разумной степени), вам не следует использовать только эти привязки. Немного перемешайте. Постарайтесь придумать фразы, которые вы считаете релевантными для вашего бизнеса, и постарайтесь ранжировать их в поиске.

2. Рейтинг страницы

PageRank, или короче PR, — это математический алгоритм, используемый Google для ранжирования веб-сайтов и страниц в поиске. Он рассчитывает количество и качество ссылок, ведущих на веб-страницы, чтобы определить их общую ценность и авторитет, и раньше это было гораздо более важным сигналом, чем сегодня.

PR работает по простому принципу: каждая ссылка с одной страницы на другую регистрируется как «голосование». Чем больше у вас голосов, тем выше будет рейтинг вашей страницы.

Но это не все. Качество и оценка PR страниц, которые ссылаются на ваши страницы, зависят от количества страниц, которые ссылаются на них, и так далее. Весь процесс — это, по сути, цикл, который исследует буквально каждую ссылку, которая была прямо или косвенно связана с вашей страницей посредством создания ссылок или получения ссылок.

Сначала расчет кажется немного сложным, но на самом деле это не так. Я не собираюсь углубляться в механику PageRank в этой статье, потому что на самом деле это не так актуально для основной темы.

Если вам интересно узнать, как на самом деле работает PageRank, прочтите эту фантастическую статью Яна Роджерса . Ян проделал большую работу по объяснению всех элементов и аспектов того, как Google смотрит на PR и использует его при определении ранжирования страниц в поиске.

PageRank использует простой итеративный алгоритм. Google пересчитывает оценки PR каждый раз, когда просматривает Интернет. Даже при том, что это может быть правдой, самая популярная в мире поисковая система по-прежнему отдает предпочтение старым страницам, а не новым.

Если подумать — это вполне логично. Новая страница, независимо от ее качества, не имеет большого количества качественных обратных ссылок, поэтому она автоматически получает более низкий PageRank, чем страницы с некоторой историей.

Конечно, страница с нулевыми ссылками не будет полностью проигнорирована поисковыми системами. Он получит небольшой балл 0,15.

Это немного, но это начало.

Формула PR также содержит коэффициент демпфирования, который фокусируется на вовлеченности страницы. Это мешает страницам иметь слишком большое влияние и авторитет.

Как хорошо объяснил г-н Роджерс в упомянутой выше статье, домашние страницы пользуются наибольшим авторитетом, потому что обычно получают наибольшее количество входящих ссылок, иначе говоря, голосов.

Конечно, само собой разумеется, что перенаправление всех ваших ссылок на вашу домашнюю страницу — плохая идея с катастрофическими последствиями. Попытка злоупотребить системой расчета PR путем создания неестественно структурированного сайта значительно повредит вашему UX и подвергнет вас множеству серьезных проблем.

Хорошо структурированный сайт будет адекватно распределять PR-ценность и поможет вам зарабатывать больше ссылок органически. Стратегические внутренние ссылки также помогают вашему PR.

Несмотря на то, что вокруг PageRank все еще много споров, факт остается фактом — PR по-прежнему влияет на ценность вашей ссылки. Google утверждает, что PageRank по-прежнему имеет значение и помогает поисковым системам определять наиболее надежные источники для определенных ключевых слов и фраз.

Итак, какое здесь лучшее решение? Что нужно делать, чтобы заработать хорошие оценки по связям с общественностью?

Если вы заинтересованы в том, чтобы приспособить часть алгоритма Google к PageRank, вам нужно сделать некоторое построение ссылок уровня А. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве и поддерживайте внешние ссылки эффективными внутренними ссылками. Обязательно регулярно проверяйте статус своих ссылок и устраняйте все риски и ошибки, которые вы допустили в процессе приобретения новых связей. Правильно используйте атрибут no-follow и убедитесь, что структура вашего сайта приятная и четкая. Продолжайте публиковать высококачественный контент, который привлекает репосты и упоминания, и все будет в порядке.

3. Актуальность

Раньше поисковые системы рассматривались как инструменты запросов. Их основная работа заключалась в выполнении запросов к текстовым документам.

Однако со временем все изменилось.

Создание всемирной паутины во многом изменило парадигму. Первые поисковые машины в Интернете столкнулись с проблемами, связанными с объемом информации, которую они должны были обрабатывать. Базы данных были значительно больше, чем предполагалось ранее.

Технологии начала 90-х не подходили для этой работы. Ожидалось, что поисковые системы будут возвращать информацию за доли секунды, что для того времени было довольно сложной задачей. Постоянно боялись частые сбои сервера, поэтому необходимо было найти более простой способ обработки запросов алгоритмом.

Релевантность тогда официально не была проблемой.

Это была проблема на будущее.

В современном мире поисковые системы больше не озабочены поиском 1000 или более документов, которые вместе дают достойное представление о намерениях пользователя. Вместо этого задача двинулась в другом направлении: привело пользователя к тому документу, который они ищут.

Google, самая популярная поисковая система в мире, работает на мощном и сложном алгоритме, который помогает ей предоставлять своим пользователям потрясающие результаты. Среди прочего, Google теперь вычисляет «показатель релевантности», который помогает ему понять, соответствуют ли конкретные документы конкретным запросам — разумеется, по отношению ко всем документам во всей базе данных.

Движок оценивает контент на основе включения отдельных ключевых слов. Он стремится повысить точность поиска, понимая намерения пользователя через контекстное значение. Сосредоточившись на сопоставлении понятий, синонимах и алгоритмах разговорного (естественного) языка, семантический поиск преобразует сложные и грубые данные в оперативные базы данных.

Семантический поиск дает движку больше шансов дать пользователям то, что они ищут. Это помогает получать более точные результаты.

Больше данных, меньше спама, более глубокое понимание того, что хотят и в чем нуждаются его пользователи, больше естественного языка — это все, на чем Google фокусируется, создавая лучший опыт для всех.

Согласно исследованию, проведенному Backlinko , семантический поиск важен сейчас и останется в будущем. Google следит за тем, насколько информативен и актуален ваш контент, и будет продолжать делать это в будущем. В отчете Backlinko также объясняется, что длинный контент обычно оценивается лучше, чем краткий, и, вероятно, это связано с тем, что он предоставляет пользователям гораздо более подробную и полезную информацию.

Итак, еще раз — мощный контент — это ключ! Если вы хотите создать ценные ссылки для своего домена, они должны вести к интеллектуальному и актуальному контенту, который принесет пользу вашей целевой аудитории. Уделяйте внимание только тем темам, о которых вы много знаете и которые актуальны для вашего бизнеса.

4. Авторитет домена / рейтинг домена

Авторитет домена, или рейтинг домена, в зависимости от того, кто об этом говорит, является фактором ранжирования, который отображает силу общего портфеля обратных ссылок конкретного веб-сайта.

Оценка варьируется от 0 до 100. Чем выше вы по шкале, тем выше ваш авторитет / рейтинг в поиске.

DA / DR рассчитывается путем оценки количества связанных корневых доменов, общего количества ссылок и нескольких других вещей, которые инструменты, использующие эти показатели (Moz и Ahrefs, соответственно), не слишком охотно обсуждают.

DA / DR зависит не только от количества сайтов с высоким DR, которые ссылаются на целевой домен. Также проверяется, на сколько страниц ссылаются эти сайты с высоким DA / DR. Опять же, это процесс, который проверяет все ссылки, которые приходят и уходят с вашего домена.

Сама метрика часто используется для сравнения «рейтинга» различных веб-сайтов и понимания того, стоит ли искать ссылку с целевого домена. Это отличный показатель для выбора веб-сайтов для создания ссылок.

Как правило, вы должны стремиться создавать обратные ссылки с веб-сайтов, которые имеют более высокие оценки DR / DA.

Однако, как показали эксперименты Ahrefs, авторитет каждого отдельного URL-адреса имеет гораздо более высокую корреляцию с рейтингом Google, чем авторитет домена в целом.

Собственный аналитик Google Джон Мюллер даже подтвердил это, заявив, что у них «на самом деле нет оценки DA». Вы можете прочитать об этом здесь .

Однако это не обязательно означает, что как метрику DA / DR следует полностью игнорировать. DA / DR по-прежнему может помочь вам понять, какие шаги следует предпринять, чтобы повысить ваш рейтинг в поиске. Например, веб-сайт с высоким DA / DR может предложить много сладкого «ссылочного сока». Он может легко распространять мощные сигналы на ваш домен и страницы.

5. Расположение страницы

Авторитет домена, или рейтинг домена, в зависимости от того, кто об этом говорит, является фактором ранжирования, который отображает силу общего портфеля обратных ссылок конкретного веб-сайта.

Несмотря на то, что Google теперь сканирует все, многие отраслевые эксперты по-прежнему считают, что страницы, расположенные выше по структуре сайта, с большей вероятностью будут просканированы.

Это просто здравый смысл.

Чем ближе ваша страница к главной, тем больше вероятность, что она появится в поиске.

Если ваша страница доступна из меню навигации домашней страницы, у ссылки, безусловно, будет намного больше шансов органически привлечь некоторый трафик и даже ссылки.

Конечно, манипулировать всей структурой вашего сайта с целью продвижения только одной ссылки — это безумие.

Как было сказано выше, если вы попытаетесь манипулировать системой расчета PR Google, поисковой системе это не понравится. Он будет топтать ваши рейтинги, как Годзилла наступил на Токио. Это также значительно повредит всему UX вашего сайта, что само по себе является кошмаром.

Итак, главный вывод здесь — играть по правилам и пытаться выяснить, как создавать и ссылаться на ресурсы, близкие к домашней странице.

6. Внутренний против. Входящие ссылки

Понимание и стратегическое использование разницы между внутренними и входящими ссылками имеет большое значение для вашей стратегии SEO. Если вы не знакомы с этими двумя, внутренние ссылки — это гиперссылки в контенте, которые направляют посетителя на другую страницу того же веб-сайта, а внешние входящие ссылки — это ссылки с другого сайта на тот, который вы продвигаете.

Входящие и внутренние ссылки бывают разных форм. Их можно увидеть в виде ссылок, которые предоставляют посетителям вашего сайта дополнительную релевантную информацию (как на вашем сайте, так и за его пределами) по теме, о которой вы говорите в одном из своих сообщений в блоге или на целевых страницах, или что-либо в этом роде — это все зависит от того, что ты делаешь.

Каждый тип ссылок важен для SEO и должен занимать свое место в вашей цифровой стратегии. Если ваша цель — повысить рейтинг вашего сайта и страницы в поиске Google по релевантным ключевым словам, вам необходимо понять, как эти типы ссылок влияют на ценность вашего домена и страниц.

Внутренние ссылки

Помимо прочего, внутренние ссылки помогут вашим посетителям дольше оставаться на вашем сайте. Эти ссылки обычно более доступны для посетителей и повышают авторитет сайта и страниц. Несмотря на то, что внутренние ссылки могут использоваться для разных целей, они обычно используются как CTA (призывы к действию). Они побуждают посетителей узнать больше о конкретной теме, щелкнув ссылку, ведущую на страницу продаж.

Видимость и рейтинг вашего сайта в поисковых системах можно улучшить, постоянно работая над внутренней структурой ссылок. Если вы привяжете свои ссылки к конкретным и описательным якорным текстам, боты Google легко будут сканировать ваши страницы и понимать ваш контент. Веб-страница, по которой легко перемещаться и сканироваться, будет правильно проиндексирована, то есть станет более доступной для поиска.

Входящие ссылки

Входящие ссылки сильно отличаются от внутренних. Во-первых, их намного сложнее создать. Внешние входящие ссылки стимулируют владельцев веб-сайтов обращаться к другим владельцам веб-сайтов и устанавливать связи с ними за пределами своей отрасли. Эти типы ссылок еще больше повышают доверие к сайту. Получение входящих ссылок — отличная причина для охвата, привлечения новых подписчиков и предоставления вашего контента нужной аудитории.

Очевидно, что вы получаете разную ценность от создания внутренних и входящих ссылок. Несмотря на то, что Google учитывает и то, и другое, определяя, насколько высоко ранжировать ваш сайт и страницы в поиске, высококачественные входящие ссылки по-прежнему имеют гораздо большую ценность и полезность, чем внутренние. Ссылка с чужого сайта поможет вам гораздо больше, чем ссылка, созданная вами в собственном домене.

Однако не все входящие ссылки одинаковы.

Когда дело доходит до входящих ссылок, вам нужно сосредоточиться на различных элементах, прежде чем вы решите подключить свою страницу к внешнему домену. Прежде чем обратиться к своим целям и решить их, необходимо тщательно оценить надежность выбранных потенциальных клиентов.

Качество здесь играет огромную роль.

Подключение к некачественным страницам и доменам только повредит вашей репутации в поиске. Плохое построение входящих ссылок обычно имеет неприятные последствия для людей. Если вы хотите повысить рейтинг за счет своих усилий по наращиванию ссылок, очень важно создавать входящие ссылки на релевантных и популярных веб-сайтах.

Естественно, это намного сложнее, чем хотелось бы большинству людей. Достоверные источники требуют за свою ссылку высококачественный контент. Им нужно что-то ценное для своих читателей, что-то на их уровне и идеально синхронизированное с их текущей стратегией.

Есть несколько способов убедить людей ссылаться на ваш контент:

  • Создавайте мощный контент, содержащий обратную ссылку на ваш домен (тематические исследования, руководства, умные и действенные посты с практическими рекомендациями) — почти все, что имеет реальную ценность, и привлекайте людей, которые могут быть заинтересованы в этом. Отправьте свой контент конкретным лицам и объясните, как и почему он работает для их сайта и аудитории.
  • Обратитесь к влиятельным фигурам в вашей нише и попросите их поработать вместе с вами над авторитетным контентом.
  • Делайте отзывы, пишите обзоры и проводите интервью.
  • Цитируйте лидеров мнений в своих статьях и дайте им знать об этом.
  • Найдите неработающие ссылки на соответствующих сайтах, свяжитесь с веб-администраторами и предложите им свои услуги. Предлагаю изготовить что-нибудь оригинальное, взамен неработающего ресурса.
  • Создавайте стратегические альянсы с компаниями-единомышленниками в социальных сетях и других сетях и каналах. Старайтесь изо всех сил стать известной фигурой в своей сети.

Каждый из этих подходов поможет вам заработать качественные ссылки. Всегда рекомендуется начинать создание внешних ссылок на веб-сайтах, которые вы знаете и которым доверяете. Если админы уже знакомы с тем, кто вы и чем занимаетесь, будет намного проще убедить их опубликовать ваш гостевой пост.

Как только вы перейдете по ссылке из этих доменов, пора подумать шире и искать качественные сайты, которые работают в той же нише или на том же рынке, что и вы, или просто имеют аудиторию, состоящую из людей, которые могут стать вашими будущими последователями и клиентами. .

Поиск таких сайтов вручную может стать настоящим кошмаром. К счастью, Dibz здесь, чтобы помочь вам найти ошеломляющее количество ценных потенциальных клиентов в рекордно короткие сроки. Ознакомьтесь с нашим предыдущим руководством, чтобы узнать, как Dibz может (почти) автоматизировать процесс создания внешних ссылок!

7. Редакционная честность

Это сложный вопрос. Не существует настоящих правил или непонятных руководств, которые помогут вам понять редакционную целостность или научиться успешно развивать свои собственные.

Это вызов тотального суждения. Редакционная честность, также известная как редакционная политика, — это, по сути, планка, которую веб-сайты устанавливают в отношении качества контента, который они заинтересованы в публикации. Популярные веб-сайты ценят свою аудиторию и не хотят предоставлять им материалы, которые для них ничего не делают.

Google больше всего ценит удовлетворенность пользователей. Основная цель движка — предоставлять мгновенную информацию и достоверные ответы на вопросы, которые люди вводят в поиске.

Как только кто-то вводит запрос в строку поиска, движок анализирует весь проиндексированный контент, имеющий отношение к этому запросу. Затем он изучит, как люди взаимодействуют с определенной страницей, прежде чем окончательно вынести вердикт о ее ранжировании.

Помня об этом, вам нужно доказать движку, что вы это понимаете и стремитесь создавать высококачественный контент. Если вы публикуете много ерунды на своем сайте и ссылаетесь на домены, которые генерируют много спама и некачественных страниц, ваша ценность в поиске Google резко упадет.

Просто как тот.

Вам нужно установить высокую планку и стремиться только к золоту.

Редакционная честность имеет тенденцию создавать много недоразумений и негатива. В большинстве случаев, когда веб-сайты достаточно хорошо делают свои редакционные ценности прозрачными на отдельной странице в своем домене, все идет намного проще. Естественно, недопонимание все еще случается, и люди, как правило, разочаровываются, когда их контент не публикуется на целевом сайте.

8. Содержание и контекст

Еще один фактор, во многом связанный с качеством и актуальностью.

Как я уже писал под редакционной честностью, Google превыше всего ценит удовлетворенность пользователей. Если вы проделаете достаточно хорошую работу по обеспечению движка тем, что ему нужно, чтобы продолжать успешно обслуживать своих пользователей, вы обязательно получите вознаграждение за свой тяжелый труд и преданность делу.

Поисковые системы любят контент, но они ценят контекст превыше всего.

Google и любая другая поисковая система, если на то пошло, не обеспечивают распознавание веб-сайтов, на которых есть ссылки с сайтов, которые не имеют ничего общего с их продуктами или бизнесом. Например, небольшая кондитерская не должна ссылаться на веб-сайт по ремонту автомобилей. У них нет ничего общего, и они, вероятно, не получат никакой пользы от такого типа построения ссылок.

Независимо от типа ссылок, которые вы используете, ваши действия в этом отделе должны быть частью более крупного плана. Вам нужна веская причина для создания конкретной ссылки или фрагмента контента. Если вы хотите создать ценный актив на своем собственном или чужом веб-сайте, от вас ожидается, что вам придется поработать.

Вот почему большинство из нас, профессионалов в области цифрового маркетинга, часто проводят анализ ключевых слов и переоценивают собственный поисковый трафик. Мы всегда ищем те дыры в поиске, которые мы могли бы заполнить нашим материалом и помочь поисковым системам предоставить пользователям то, что они ищут, представив им нашу страницу.

Ваши усилия по созданию ссылок и написанию контента должны быть идеально синхронизированы друг с другом, с вашей общей маркетинговой стратегией и с тем, что люди ищут в поиске. Вам необходимо создавать контент и страницы, которые будут интересны вашей аудитории и поисковым системам. Если вы хотите, чтобы Google поднял вас в поисковой выдаче, очень важно предоставить поисковой системе материал, который поможет ей удовлетворить своих пользователей.

9. Вовлеченность пользователей

Причина, по которой вовлечение пользователей имеет значение, когда дело доходит до расчета ценности ссылок, заключается в том, что если страницу посещает много людей, которые действительно взаимодействуют с ней, Google зарегистрирует этот интерес. Он будет доверять ему все больше и больше, пока домен продолжает поддерживать постоянный поток трафика и взаимодействие с пользователями.

Итак, имея это в виду, вашей целью будет создание ссылок на веб-сайтах, которые могут гарантировать вам трафик и взаимодействие с их аудиторией. Естественно, на практике это практически невозможно. Вы можете использовать множество различных инструментов, чтобы попытаться понять общую вовлеченность определенных доменов, но вы все равно не можете точно знать, сколько трафика и активности вы получите от них, пока не создадите ссылку.

Вот почему очень важно сначала проанализировать возможные цели для связывания с помощью такого инструмента, как Ahrefs . Вы хотите знать все, что нужно знать о конкретном веб-сайте, прежде чем подходить к нему за ссылкой. Какой у него самый эффективный контент? Какой у него ДР? Сколько у него обратных ссылок? Сколько ссылающихся доменов? Какой объем трафика он генерирует? — По сути, все, что может помочь вам предсказать, что вы получите за свои усилия.

Если вы хотите проверить общую вовлеченность веб-сайта, откройте капюшон и начните просматривать отдельные сообщения в блоге. Если они хорошо ранжируются или получают много репостов в социальных сетях — вы на правильном пути. Если их последняя пара сообщений вызвала много комментариев, и если пользователи действительно общались друг с другом под статьями, это означает, что есть законный шанс получить какое-нибудь приятное участие.

10. Follow vs No-Follow

Да, конечно, Google по-прежнему по-разному смотрит на ссылки для перехода и запрета на подписку. Как вы, вероятно, уже знаете, если вы читали нашу статью о обратных ссылках длиной 10 000 слов, атрибут rel описывает, сколько внимания и ценности Google добавляет к конкретной ссылке при расчете места ее размещения в поисковой выдаче для определенных ключевых слов.

Если вы забыли то, о чем мы говорили в нашем старом руководстве, переходы по ссылкам засчитываются как баллы, потому что они распределяют ссылочный вес с одной страницы на другую и повышают PageRank сайтов, на которые есть ссылки, помогая им подниматься по служебной лестнице в поиске Google.

В отличие от них, ссылки без подписки не так ценны. На самом деле они не считаются баллами, они не влияют на рейтинг страницы и никоим образом не помогают веб-сайтам, получая более высокий рейтинг в поисковой выдаче Google по желаемым ключевым словам. Ссылки, на которые нельзя подписываться, имеют другое предназначение. Они не совсем бесполезны. Ссылки, за которыми нельзя следовать, могут принести пользу вашему веб-сайту более косвенным образом, например, для увеличения трафика.

Независимо от того, что вашей основной целью должно быть создание постоянного потока высококачественных ссылок для перехода с авторитетных веб-сайтов, также очень важно диверсифицировать ваш портфель обратных ссылок.

Что касается Google, не все ссылки для перехода одинаковы. Некоторые из них вообще не улучшат ваш рейтинг, а другие могут даже навредить вашему сайту. Несмотря на то, что ссылки для отслеживания более ценны в теории, в основе каждой успешной цифровой стратегии лежит здоровый баланс как следующих, так и запрещенных ссылок.

11. Соотношение текста и изображения.

Несмотря на то, что многие профессионалы отрасли утверждают, что соотношение текста и изображения является законным фактором, влияющим на ценность ссылки, я не совсем согласен с этим.

По крайней мере, не на 100 процентов.

Соотношение изображения и текста влияет на общую ценность ссылки более косвенным образом.

Количество изображений, которые вы решите отображать на своей странице, больше связано с пользователями, чем с поисковыми системами.

Если вы разбиваете большой кусок текста с помощью красиво оформленных визуальных элементов — это может положительно повлиять на вашу общую удовлетворенность пользователей и, таким образом, косвенно повысить ценность вашей ссылки в глазах движка за счет взаимодействия с пользователем.

Как я уже объяснял выше, вовлечение пользователей — важный фактор в этом уравнении. Если Google признает, что ваши страницы получают трафик и что люди действительно взаимодействуют с вашим контентом, вы получите повышение авторитета, а значит, и рейтинга.

Исследования показывают, что изображения привлекают больше людей к контенту и помогают им легко усваивать информацию, которая перед ними лежит.

С этой точки зрения можно сказать, что соотношение текста и изображения действительно влияет на ценность ссылки. Если вы переполните свои страницы изображениями, люди разозлятся и уйдут. Если вы просто загрузите стену с текстом на свой сайт, значительному количеству посетителей, вероятно, надоест читать вашу статью, и они откажутся от нее, не дойдя до конца.

12. Возраст ссылки и история ссылок на домен

По словам Энн Смартли, Backlinko и пары других специалистов по SEO, возраст ссылки является допустимым фактором, когда дело доходит до определения ценности ссылки . Это означает, что старые ссылки имеют больше рейтинга, чем недавно приобретенные.

Я не обязательно с этим согласен.

По моему опыту, возраст — лишь один из тех фоновых факторов, которые могут направить вас в правильном направлении и косвенно помочь сделать правильный шаг, когда дело доходит до создания ценных ссылок.

Я все время вижу, как новые страницы превосходят старые, твердые.

Итак, исходя из того, что я видел в своей работе, возраст ссылки не имеет прямого влияния на ценность ссылки.

Однако с возрастом домена — совсем другое дело.

Несмотря на то, что существует множество сообщений в блогах и видео, подобных этой от Мэтта Каттса, где бывшие сотрудники Google или просто люди, близкие к компании, отвергают возраст домена как законный фактор ранжирования, опыт показывает обратное.

Когда дело доходит до расчета рейтингов, доверие имеет большое значение. Google не доверяет всем доменам одинаково. Это факт. Движок использует в своем алгоритме определенный TrustRank , который помогает бороться со спамом в сети и упорядочивать результаты поиска в соответствии с тем, насколько высоко или низко они занимают место в шкале доверия .

Значение: поисковая система отдает предпочтение доменам, которым она уже доверяет. Он помещает их над другими доменами в выдаче по различным ключевым словам и темам.

Имея это в виду, можно с уверенностью предположить, что обратная ссылка со старого домена (домена, с которым Google уже знаком) более ценна, чем ссылка с веб-сайта, который все еще не попал в список доверия Google.

13. Тематика и авторитет страницы

Подобные вещи я уже обсуждал в этой статье. Этот фактор фокусируется на том, насколько релевантна конкретная ссылка для веб-сайта или темы.

Владельцы веб-сайтов могут использовать авторитетные источники для улучшения своих общих усилий по поисковой оптимизации.

С точки зрения SEO этот фактор определяет, насколько заслуживают доверия и релевантны ссылка и домен в рамках и нише или рынке для конкретной темы.

Например, Dibz является подходящим источником по теме построения ссылок и поиска ссылок. Все, что мы делаем в этом отделе, мы делаем для того, чтобы установить актуальность в нашей нише и доказать, что наш домен должен рассматриваться как авторитетный источник, когда речь идет о поиске и построении ссылок.

Обращаться к нам со статьей, которая не совсем близка к темам, о которых мы пишем на нашем сайте, — плохая идея. Не считая того, что наш редактор блога отвергает, такая ссылка не принесет вам много пользы, даже если каким-то образом вы ее получили.

Актуальность — это лишь один из тех микросегментов, которые Google использует для оценки ценности и важности определенных ссылок и веб-сайтов в поиске.

Тем, кто здесь часто путается, важно еще раз подчеркнуть, что темы и ключевые слова на самом деле не одно и то же. Темы больше, чем ключевые слова. Это более широкий набор идей.

Работа в направлении авторитета может привести вас к тому, что вам придется немного расширить свое внимание. Вы можете оказаться в ситуации, когда использование более широкой сети ключевых слов может направить ваш бизнес в правильном направлении.

Идея здесь проста:

  • Когда пользователи начнут искать места, где можно найти ссылки на все, что касается построения ссылок и SEO, вы появитесь в их результатах поиска.
  • Когда пользователи начнут искать ответы на свои вопросы, они найдут все, что им нужно для построения ссылок на вашем сайте.
  • Когда люди начнут искать места для ссылок и ссылок во время обсуждения или написания статей о построении ссылок — вы будете им.
  • Когда Google начнет искать ответ на вопрос — он будет у вас.
  • Когда самый популярный в мире движок попытается найти дополнительную информацию, чтобы ответить на запросы других пользователей, вы окажетесь там.

По сути, вы станете популярным ресурсом в определенной нише, и, следовательно, ваши ссылки будут иметь большую ценность по этой теме.

Если вы управляете таким веб-сайтом, как Dibz, и работаете в той же индустрии SEO, вам нужно искать ссылки на похожих доменах, если вы хотите, чтобы они имели какую-либо ценность. Вам необходимо создавать контент и ссылки в рамках вашей области знаний.

14. JavaScript против HTML

Понимание JavaScript и того, как он влияет на вашу общую эффективность SEO, является ключом к вашему успеху в этом отделе. Если поисковые системы не могут сканировать ваш сайт и понимать контент, который вы показываете на своих страницах, ничего не проиндексируется правильно, и ваш рейтинг резко упадет.

Самая важная часть любой стратегии SEO — дать возможность поисковым системам видеть контент и понимать цель вашего сайта. Если это невозможно, вам нужно открыть капот и внимательно посмотреть, что происходит под ним.

Каждая современная веб-страница состоит из следующих элементов:

  • HTML — язык гипертекстовой разметки, в основном структура страницы и органайзер контента.
  • CSS — Макет, презентационный слой страницы.
  • JavaScript — интерактивный и основной компонент динамической сети.

Каждый из этих элементов важен для страницы. Если вы представите свою страницу в виде крошечного робота, HTML можно объяснить его скелетом, CSS — его внешним видом, а JavaScript — его движением и функциональностью.

JavaScript живет в HTML. Он либо помещается в документ внутри <script> тегов (т. Е. Встраивается в HTML), либо ссылается на него.

JavaScript может негативно повлиять на поисковые роботы. Это может повлиять на:

Возможность ботов сканировать ваш сайт и страницы

Способность ботов получать доступ к вашему контенту и понимать его

Блокировать критические пути рендеринга

Если Google заблокировал сканирование JavaScript , поисковая система не сможет полностью изучить ваш веб-сайт, а это означает, что она не увидит того, что видят ваши конечные пользователи, что может негативно повлиять на общее мнение о вашем веб-сайте.

Самый простой способ решить эту проблему — предоставить Google ресурсы, необходимые для полного понимания вашего пользовательского опыта. Конечно, если у вас нет технических знаний, лучше оставить эту задачу профессионалам и связаться с вашими разработчиками, чтобы определить, какие элементы должны и не должны быть доступны поисковой системе.

Еще один момент — внутренние ссылки должны быть реализованы с помощью стандартных тегов привязки в HTML, а не с помощью JavaScript. Использование функций JavaScript, позволяющих пользователям путешествовать по вашему веб-сайту, никогда не является хорошей идеей. Избегайте использования JS-событий в один клик вместо устаревших внутренних ссылок. Даже если конечные URL-адреса могут быть обнаружены и просканированы Google, они не принесут никакой пользы навигации по вашему сайту в целом.

15. Проблемы со спамом

Это довольно прямолинейно.

Как я уже писал ранее в этой статье, Google нацелен на обеспечение максимального удобства для своих пользователей и полагается на множество факторов для определения авторитета и релевантности веб-сайтов и страниц, которые он продвигает в поиске.

Google и любая другая поисковая система презирает спам и наказывает сайты и страницы, которые создают или намеренно ссылаются на него.

Если вы хотите создать ценную ссылку, в ней не должно быть спама. Он должен быть размещен в хорошем домене, не имеющем никаких подключений к источникам, рассылающим спам. Контент должен быть хорошим, а общая заинтересованность и удовлетворенность пользователей должны обеспечивать поисковые системы доказательством того, что ваша страница действительно дает людям то, что они искали.

Итак, прежде чем приступить к созданию обратной ссылки на конкретном веб-сайте, обязательно сначала тщательно проанализируйте ее и найдите «флаги», которые могут служить предупреждающими знаками о ситуации со спамом в конкретном домене. Изучите ссылку на домен в Ahrefs или в другом инструменте, который вы используете для анализа ситуации с обратными ссылками на конкретном сайте. Там у вас будет все, что вам нужно знать, чтобы определить, следует ли вам переходить по ссылке с этого сайта или нет.

16. Скорость страницы

Мы говорили об этом много лет назад в нашем блоге Four Dots .

Сегодня скорость является огромным фактором. Что ж, это скорее индикатор, чем фактический фактор, но это все же не умаляет важности его роли в этом уравнении.

Вы по-прежнему можете получать приличные рейтинги со средней скоростью загрузки страниц, но если вы хотите опередить своих конкурентов в поиске, помимо прочего, вам нужно доказать Google, что у вас самый быстрый автомобиль в гонке.

По данным Google, среднее время, необходимое для полной загрузки мобильной целевой страницы, сейчас составляет около 20 секунд. Сравните это с 3 секундами, которые требуется пользователям, чтобы решить, хотят они оставаться на вашем сайте или нет, и вы лучше поймете, как работает современный Интернет.

Скорость страницы очень важна для вашего SEO, но еще важнее для вашего UX, конверсий и общего удовлетворения пользователей.

Пора перестать откладывать на потом и поработать над скоростью загрузки как мобильной, так и настольной версий вашего сайта. Вы должны работать над тем, чтобы сделать свой сайт максимально быстрым и доступным. Кроме того, если вы хотите, чтобы ваши обратные ссылки имели какую-либо ценность, вам следует создавать их на веб-сайтах, которые имеют хотя бы приличную скорость загрузки страницы.

Как я уже много раз отмечал в этой статье, главная цель всех поисковых систем — предоставить людям незабываемые впечатления. Google, Bing, Yahoo, Baidu и все другие поисковые системы ориентированы на то, чтобы предоставить своим пользователям то, что они хотят, в тот самый момент, когда они начнут искать это. Все, что затрудняет доступ пользователей к необходимой им информации и ее использование, немедленно становится красным флажком в глазах поисковой системы.

Если ваша страница загружается долго, 9 из 10 пользователей будут раздражены и покинут ее до того, как она полностью отобразится. Конечно, поисковые системы почти сразу поймут это и будут подталкивать вас вниз в результатах поиска, потому что пользователи не получают от вашего сайта того, что им нужно.

Заключительные слова

Спасибо, что нашли время прочитать еще одну из наших обширных публикаций в блоге на этом сайте. Я надеюсь, что эта статья помогла вам лучше понять, как поисковые системы видят и оценивают ссылки. Я изо всех сил старался объяснить все факторы, которые Google, Bing, Yahoo, Baidu и другие системы принимают во внимание при ранжировании ваших страниц в своих результатах поиска.

Как видно из всего написанного выше, определенные темы присутствуют во многих перечисленных факторах на этой странице. Такие темы, как актуальность, доверие и авторитет. Мой вам совет — всегда помнить об этих элементах при создании внутренних и входящих ссылок для вашего сайта. Всегда стремитесь предоставить что-то ценное, что-то, что могло бы быть полезным и интересным для людей, которые посещают ваш веб-сайт. Делайте все возможное, чтобы заниматься только теми темами, в которых вы разбираетесь, и в которых у вас есть законный опыт, подтверждающий ваши слова.

Еще раз спасибо за ваше время. Прежде чем отправиться в путь, обязательно ознакомьтесь с другими нашими руководствами на этом сайте. Каждый из них содержит информацию, которая, как мы гарантируем, поможет вам вывести вашу SEO-оптимизацию и создание ссылок на новый уровень!

    Задать вопрос

      Узнать стоимость

      В ближайшее время наш менеджер свяжется с Вами для обсуждения деталей проекта

        Сделать заказ