Джон Мюллер из Google предлагает удивительное понимание уникальности контента и ранжирования.

На сегодняшний день мнения расходятся: одни считают, что уникальность является чуть ли не панацеей от всех проблем, а другие утверждают, что для поиска важна не уникальность как таковая, а востребованность контента у аудитории. Давайте разбираться по порядку.

Что такое уникальность контента?

Уникальность контента — это значимое свойство информационного материала, которое подразумевает размещение контента в интернете один раз. Уникальность является одним из базовых критериев, по которым поисковые системы оценивают качество контента. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, рекомендуют для качественного SEO-продвижения сайта публиковать только оригинальные статьи и изображения к ним. Обычно сайты с уникальным контентом ранжируются выше в поисковой выдаче, однако бывают и исключения.

Давайте рассмотрим подробнее, из чего же состоит уникальный контент.

Уникальный текст

Текстовая составляющая сайта — это один из главных инструментов его SEO-оптимизации и продвижения. Уникальный текст и статьи создаются при помощи:

  • копирайтинга — написания оригинальных текстов на определённую тему;
  • рерайтинга — метода, когда за основу берётся готовый текст и полностью переписывается.

Уникальность текста измеряется в процентах и является соотношением объёмов заимствованного и авторского текста. Существует общепринятая шкала:

  • 95% — 100% — очень высокий уровень уникальности;
  • 90% — 95% — высокий уровень уникальности;
  • 80% — 90% — средняя уникальность;
  • 79% и ниже — низкий уровень уникальности.

Я обычно требую от копирайтеров уникальности не ниже 90%, так как такие тексты хорошо ценятся поисковиками. Однако информация должна быть не только оригинальной, но и полезной. Тогда появляется вероятность, что эта статья задержится в ТОПе значительно выше.

Далее давайте разберёмся, насколько важна уникальность текста на типовых страницах коммерческих сайтов.

  1. На таких страницах, как «Главная», «О компании», «Контакты» однозначно должен быть уникальный текст. Сюда входят: уникальное торговое предложение (УТП), преимущества организации, контакты компании (реквизиты, номера телефонов, адрес, email). Всё это должно быть оригинальным и не совпадать с контентом на сайте других компаний, иначе сайт может попасть под фильтр аффилирования.
  2. В зависимости от специфики и тематики ресурса в карточках товара можно допускать неуникальный текст. К счастью, поисковые системы понимают, что трудно создать действительно уникальный текст — например, для товаров газового оборудования или трубного металлопроката, потому что технические параметры будут повторяться на различных ресурсах. В таких случаях нужно делать упор на дизайне и юзабилити, чтобы добиться высоких позиций.
  3. По-настоящему уникальность важна в статьях, новостях, обзорах вашего сайта, так как здесь просто скопировать не получится. Одним из вариантов решения может стать указание первоисточника — ссылки на ресурс, с которого была взята информация. Тогда такая статья может занять почётное место в ТОПах, особенно если у сайта-первоисточника хорошие поведенческие факторы. Также важную роль играет кликабельность в выдаче. Например, если у сайта-первоисточника слабо проработан сниппет, который не привлекает пользователей, а у сайта, скопировавшего страницу, будет хорошо проработан Title, добавлена микроразметка и эмоджи, пользователь соответственно будет переходить не на первоисточник, а на копию. Дополнительно добавляется вес копии, если это последний клик в выдаче (last click).
  4. Полностью неуникальный текст может использоваться в случаях, когда речь идёт об интеллектуальной собственности – например, законах и постановлениях на сайтах юридической тематики, текстах различных книг на онлайн-библиотеках, текстах песен на музыкальных сайтах и т.п.

В остальных случаях текст можно с лёгкостью уникализировать.

Издатель, чей контент был скопирован тысячами сайтов, удалил их из Google в соответствии с законом DMCA. Этот человек спросил Джона Мюллера из Google, имеет ли значение уникальность контента, а если нет, значит ли это, что борьба с кражей контента — пустая трата времени.

Массовая кража контента и рейтинги

Человек, задавший вопрос, намекнул, что его рейтинг не так хорош. Подразумевалось, что причина плохого рейтинга была связана с воспроизведением их контента на тысячах других сайтов.

Но как только они удалили тысячи сайтов, копирующих их контент, рейтинг сайта не улучшился.

Юридический процесс, используемый для удаления контента, осуществлялся в соответствии с законом Соединенных Штатов, который называется Законом об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA).

Что такое DMCA?

DMCA предоставляет средства правовой защиты, когда компаниям, таким как Google, предоставляется иммунитет от судебного преследования за публикацию контента, украденного у кого-то другого, при условии, что они предоставляют издателю оригинального контента способ запросить удаление контента.

Запрос на удаление DMCA предоставляет издателю возможность попросить Google удалить украденый у него контент.

Затем Google отправляет нарушителю уведомление о жалобе и дает ему возможность оспорить претензию.

Если предполагаемая сторона-нарушитель решает оспорить иск, лицо, подающее DMCA, должно обратиться в суд.

Подача DMCA — непростая вещь, это очень серьезный юридический процесс, и издателям следует подумать о том, чтобы обратиться за советом к юристу, чтобы узнать больше о процессе DMCA, если они рассматривают возможность его подачи.

Стоит ли защищать контент от кражи?

Это вопрос:

«В начале каждой статьи на моем сайте есть определенная фраза. Выполнив поиск в Google по этой точной фразе, я обнаружил, что 3000 дорвеев украли мой контент, и в течение шести месяцев я удалил их все из индекса Google через DMCA.

Я проделал большую работу, но это никак не повлияло на мое положение.

Итак, вопрос: существенное увеличение общей уникальности контента сайта не влияет на рейтинг сайта и его видимость в результатах поиска?

Тогда не стоит ли бороться с воровством контента?»

Уникальность контента и рейтинги

Джон Мюллер сосредоточил свой ответ на вопросе о том, влияет ли уникальность контента на ранжирование.

Мюллер ответил:

«Насколько мне известно, в наших алгоритмах нет аспекта, говорящего: «О, это что-то уникальное для этого веб-сайта и будет, поскольку здесь есть что-то очень уникальное, мы будем ранжировать его выше для всех видов других запросов». .

Итак, если вы продаете, я не знаю… уникальный тип обуви, и кто-то ищет обувь, то мы не будем ранжировать ваш сайт, потому что это уникальный тип обуви, а скорее у вас есть обувь, этот человек поиск обуви, и, возможно, на других сайтах тоже есть обувь, и мы будем ранжировать их в зависимости от типа контента, который мы там найдем.

Так что это не вопрос того, чтобы мы как бы прошлись и сказали, что здесь есть что-то очень уникальное, поэтому мы должны ранжировать его выше для этого общего термина».

Зачем усложнять SEO?
Semrush дает вам прозрачный анализ производительности вашего сайта с лучшими данными, визуальными эффектами и практическими советами.

Стоит ли подавать DMCA?

Затем Мюллер ответил на часть вопроса, касающуюся того, стоит ли подавать DMCA.

Он прокомментировал:

«Очевидно, что если у вас есть что-то уникальное, и кто-то ищет эту уникальную вещь, то, например, мы постараемся показать ваш сайт там.

И это также причина для таких вещей, как процесс подачи жалобы DMCA, где вы можете сказать, что кто-то другой занимает место с моими уникальными вещами, и я не хочу, чтобы они появлялись, потому что это мой контент, или у меня есть авторские права на него. как минимум.

И для этого процесс имеет смысл.

Но для общего случая, когда кто-то ищет что-то общее, а у вас есть уникальные вещи, которые также относятся к этой общей категории, я не думаю, что мы будем ранжировать ваши страницы выше только потому, что они уникальные вещи.

Поэтому я думаю, что если вы видите, что другие сайты ранжируются по вашей конкретной вещи, по той уникальной вещи, которая есть на вашем веб-сайте, и у вас есть авторские права на ваш контент и все остальное, что вы можете использовать для этого процесс DMCA, это прекрасный инструмент, чтобы попытаться очистить это.

Но это не тот случай, когда мы повысим рейтинг вашего веб-сайта только потому, что увидели на нем какие-то уникальные вещи».

Уникальный контент и рейтинги

Человек, задавший вопрос, очевидно, искал в Google уникальную фразу, которая была включена в контент. Они предположили, что скопированный контент негативно влияет на их рейтинг, но после удаления контента рейтинг не улучшился.

Если другой сайт на самом деле опережает ваш сайт с точной копией всей вашей веб-страницы, то это проблема. Но если тысячи сайтов копируют контент и не превосходят его в рейтинге, то, возможно, это не проблема, связанная с плохим рейтингом.

Проблема в другом.

Иногда мы ищем причины, по которым ранжирование не там, где должно быть. Но причина не всегда в чем-то странном, например, в украденном контенте или действительно плохих ссылках.

Возможно, контент или качество сайта нуждаются в улучшении, или, возможно, сайт нуждается в более качественном продвижении.

Цитата

Почему подача 3000 DMCA не улучшила рейтинг

Смотрите на 43:15 минуте:

    Задать вопрос

      Узнать стоимость

      В ближайшее время наш менеджер свяжется с Вами для обсуждения деталей проекта

        Сделать заказ