Джон Мюллер из Google предлагает удивительное понимание уникальности контента и ранжирования.
На сегодняшний день мнения расходятся: одни считают, что уникальность является чуть ли не панацеей от всех проблем, а другие утверждают, что для поиска важна не уникальность как таковая, а востребованность контента у аудитории. Давайте разбираться по порядку.
Что такое уникальность контента?
Уникальность контента — это значимое свойство информационного материала, которое подразумевает размещение контента в интернете один раз. Уникальность является одним из базовых критериев, по которым поисковые системы оценивают качество контента. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, рекомендуют для качественного SEO-продвижения сайта публиковать только оригинальные статьи и изображения к ним. Обычно сайты с уникальным контентом ранжируются выше в поисковой выдаче, однако бывают и исключения.
Давайте рассмотрим подробнее, из чего же состоит уникальный контент.
Уникальный текст
Текстовая составляющая сайта — это один из главных инструментов его SEO-оптимизации и продвижения. Уникальный текст и статьи создаются при помощи:
- копирайтинга — написания оригинальных текстов на определённую тему;
- рерайтинга — метода, когда за основу берётся готовый текст и полностью переписывается.
Уникальность текста измеряется в процентах и является соотношением объёмов заимствованного и авторского текста. Существует общепринятая шкала:
- 95% — 100% — очень высокий уровень уникальности;
- 90% — 95% — высокий уровень уникальности;
- 80% — 90% — средняя уникальность;
- 79% и ниже — низкий уровень уникальности.
Я обычно требую от копирайтеров уникальности не ниже 90%, так как такие тексты хорошо ценятся поисковиками. Однако информация должна быть не только оригинальной, но и полезной. Тогда появляется вероятность, что эта статья задержится в ТОПе значительно выше.
Далее давайте разберёмся, насколько важна уникальность текста на типовых страницах коммерческих сайтов.
- На таких страницах, как «Главная», «О компании», «Контакты» однозначно должен быть уникальный текст. Сюда входят: уникальное торговое предложение (УТП), преимущества организации, контакты компании (реквизиты, номера телефонов, адрес, email). Всё это должно быть оригинальным и не совпадать с контентом на сайте других компаний, иначе сайт может попасть под фильтр аффилирования.
- В зависимости от специфики и тематики ресурса в карточках товара можно допускать неуникальный текст. К счастью, поисковые системы понимают, что трудно создать действительно уникальный текст — например, для товаров газового оборудования или трубного металлопроката, потому что технические параметры будут повторяться на различных ресурсах. В таких случаях нужно делать упор на дизайне и юзабилити, чтобы добиться высоких позиций.
- По-настоящему уникальность важна в статьях, новостях, обзорах вашего сайта, так как здесь просто скопировать не получится. Одним из вариантов решения может стать указание первоисточника — ссылки на ресурс, с которого была взята информация. Тогда такая статья может занять почётное место в ТОПах, особенно если у сайта-первоисточника хорошие поведенческие факторы. Также важную роль играет кликабельность в выдаче. Например, если у сайта-первоисточника слабо проработан сниппет, который не привлекает пользователей, а у сайта, скопировавшего страницу, будет хорошо проработан Title, добавлена микроразметка и эмоджи, пользователь соответственно будет переходить не на первоисточник, а на копию. Дополнительно добавляется вес копии, если это последний клик в выдаче (last click).
- Полностью неуникальный текст может использоваться в случаях, когда речь идёт об интеллектуальной собственности – например, законах и постановлениях на сайтах юридической тематики, текстах различных книг на онлайн-библиотеках, текстах песен на музыкальных сайтах и т.п.
В остальных случаях текст можно с лёгкостью уникализировать.
Издатель, чей контент был скопирован тысячами сайтов, удалил их из Google в соответствии с законом DMCA. Этот человек спросил Джона Мюллера из Google, имеет ли значение уникальность контента, а если нет, значит ли это, что борьба с кражей контента — пустая трата времени.
Массовая кража контента и рейтинги
Человек, задавший вопрос, намекнул, что его рейтинг не так хорош. Подразумевалось, что причина плохого рейтинга была связана с воспроизведением их контента на тысячах других сайтов.
Но как только они удалили тысячи сайтов, копирующих их контент, рейтинг сайта не улучшился.
Юридический процесс, используемый для удаления контента, осуществлялся в соответствии с законом Соединенных Штатов, который называется Законом об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA).
Что такое DMCA?
DMCA предоставляет средства правовой защиты, когда компаниям, таким как Google, предоставляется иммунитет от судебного преследования за публикацию контента, украденного у кого-то другого, при условии, что они предоставляют издателю оригинального контента способ запросить удаление контента.
Запрос на удаление DMCA предоставляет издателю возможность попросить Google удалить украденый у него контент.
Затем Google отправляет нарушителю уведомление о жалобе и дает ему возможность оспорить претензию.
Если предполагаемая сторона-нарушитель решает оспорить иск, лицо, подающее DMCA, должно обратиться в суд.
Подача DMCA — непростая вещь, это очень серьезный юридический процесс, и издателям следует подумать о том, чтобы обратиться за советом к юристу, чтобы узнать больше о процессе DMCA, если они рассматривают возможность его подачи.
Стоит ли защищать контент от кражи?
Это вопрос:
«В начале каждой статьи на моем сайте есть определенная фраза. Выполнив поиск в Google по этой точной фразе, я обнаружил, что 3000 дорвеев украли мой контент, и в течение шести месяцев я удалил их все из индекса Google через DMCA.
Я проделал большую работу, но это никак не повлияло на мое положение.
Итак, вопрос: существенное увеличение общей уникальности контента сайта не влияет на рейтинг сайта и его видимость в результатах поиска?
Тогда не стоит ли бороться с воровством контента?»
Уникальность контента и рейтинги
Джон Мюллер сосредоточил свой ответ на вопросе о том, влияет ли уникальность контента на ранжирование.
Мюллер ответил:
«Насколько мне известно, в наших алгоритмах нет аспекта, говорящего: «О, это что-то уникальное для этого веб-сайта и будет, поскольку здесь есть что-то очень уникальное, мы будем ранжировать его выше для всех видов других запросов». .
Итак, если вы продаете, я не знаю… уникальный тип обуви, и кто-то ищет обувь, то мы не будем ранжировать ваш сайт, потому что это уникальный тип обуви, а скорее у вас есть обувь, этот человек поиск обуви, и, возможно, на других сайтах тоже есть обувь, и мы будем ранжировать их в зависимости от типа контента, который мы там найдем.
Так что это не вопрос того, чтобы мы как бы прошлись и сказали, что здесь есть что-то очень уникальное, поэтому мы должны ранжировать его выше для этого общего термина».
Зачем усложнять SEO?
Semrush дает вам прозрачный анализ производительности вашего сайта с лучшими данными, визуальными эффектами и практическими советами.
Стоит ли подавать DMCA?
Затем Мюллер ответил на часть вопроса, касающуюся того, стоит ли подавать DMCA.
Он прокомментировал:
«Очевидно, что если у вас есть что-то уникальное, и кто-то ищет эту уникальную вещь, то, например, мы постараемся показать ваш сайт там.
И это также причина для таких вещей, как процесс подачи жалобы DMCA, где вы можете сказать, что кто-то другой занимает место с моими уникальными вещами, и я не хочу, чтобы они появлялись, потому что это мой контент, или у меня есть авторские права на него. как минимум.
И для этого процесс имеет смысл.
Но для общего случая, когда кто-то ищет что-то общее, а у вас есть уникальные вещи, которые также относятся к этой общей категории, я не думаю, что мы будем ранжировать ваши страницы выше только потому, что они уникальные вещи.
Поэтому я думаю, что если вы видите, что другие сайты ранжируются по вашей конкретной вещи, по той уникальной вещи, которая есть на вашем веб-сайте, и у вас есть авторские права на ваш контент и все остальное, что вы можете использовать для этого процесс DMCA, это прекрасный инструмент, чтобы попытаться очистить это.
Но это не тот случай, когда мы повысим рейтинг вашего веб-сайта только потому, что увидели на нем какие-то уникальные вещи».
Уникальный контент и рейтинги
Человек, задавший вопрос, очевидно, искал в Google уникальную фразу, которая была включена в контент. Они предположили, что скопированный контент негативно влияет на их рейтинг, но после удаления контента рейтинг не улучшился.
Если другой сайт на самом деле опережает ваш сайт с точной копией всей вашей веб-страницы, то это проблема. Но если тысячи сайтов копируют контент и не превосходят его в рейтинге, то, возможно, это не проблема, связанная с плохим рейтингом.
Проблема в другом.
Иногда мы ищем причины, по которым ранжирование не там, где должно быть. Но причина не всегда в чем-то странном, например, в украденном контенте или действительно плохих ссылках.
Возможно, контент или качество сайта нуждаются в улучшении, или, возможно, сайт нуждается в более качественном продвижении.
Цитата
Почему подача 3000 DMCA не улучшила рейтинг
Смотрите на 43:15 минуте: