Написание эффективных метаданных — одно из самых простых мест для начала, когда дело доходит до улучшения рейтинга вашего сайта в результатах Google с помощью SEO .

Руководство для начинающих по написанию метаданных

Независимо от того, пишете ли вы метаданные впервые или ищете способы их улучшить, наше руководство поможет вам понять:

  • Что такое метаданные
  • Почему это важно
  • Как писать эффективные метаданные

Читайте наши главные советы и передовые практики, которые помогут повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче …

Что такое метаданные?

Официальное определение метаданных — это данные, описывающие другие данные . Однако в SEO тип метаданных, о которых мы говорим, дает обзор и сводку содержания веб-страницы.

Метаданные отображаются на страницах результатов поиска (SERP) с использованием ключевых слов, соответствующих содержанию страницы. Он состоит из двух частей; заголовок страницы — или мета-заголовок — и мета-описание.

Пример мета-заголовка и мета-описания, отображаемых в результатах поиска Google

Мета-заголовок

Мета-заголовок определяет основной заголовок веб-страницы. Важно включить ключевое слово как можно ближе к началу заголовка. Затем завершите заголовок названием веб-сайта в целях брендинга.

Убедитесь, что вы пишете заголовки для людей, а не для поисковых систем. Мета-заголовки помогают поисковым системам сопоставлять ваш контент с поисковыми запросами. Однако в конечном итоге они помогают пользователям решить, соответствует ли веб-страница их запросу, поэтому они должны быть понятными.

Совет: важно, чтобы ваш заголовок был кратким, поскольку поисковые системы ограничивают количество отображаемого текста — длина вашего мета-заголовка должна составлять от 50 до 60 символов.

Мета Описание

Метаописание отображается под заголовком в метаданных. Это фрагмент информации, который обобщает содержание веб-страницы.

Как и мета-заголовок, описание должно побуждать пользователей переходить по ссылке, поэтому создание убедительного описания имеет решающее значение. Ключевые слова следует включать в мета-описание, но избегайте забивания ключевыми словами и создания дублированного контента.

Совет: время от времени Google меняет длину, отображаемую в метаописании. Постарайтесь донести основную мысль до первых 160 символов, чтобы она была показана.

Почему метаданные важны?

Хотя метаданные важны для SEO, они не являются прямым фактором ранжирования, используемым в алгоритмах поисковых систем. Однако есть косвенные преимущества, которые могут привести к повышению рейтинга.

Как упоминалось ранее, цель метаданных — обобщить и проинформировать пользователей о содержании вашей веб-страницы, чтобы побудить их перейти на ваш сайт. Когда вы показываете убедительный и информативный мета-заголовок и описание, пользователи с большей вероятностью перейдут на вашу страницу.

Google использует показатель CTR, чтобы определить, является ли ваш сайт хорошим результатом. Чем больше людей переходят на ваш сайт, тем больше Google будет считать вас качественным результатом. Таким образом, в результате Google поднимет вас вверх по служебной лестнице. Улучшенный органический рейтинг кликов в конечном итоге улучшает рейтинг.

Если вы не создадите метаописание, Google попытается найти соответствующую часть вашего контента для отображения.

Лучшие практики для написания эффективных метаданных

1. Будьте лаконичны

Мета-заголовки должны быть короткими, но приятными — Google обычно отображает первые 50–60 символов тега заголовка. Исследование Moz показало, что если вы сохраните свои мета-заголовки менее 60 символов, вы можете ожидать, что около 90% ваших заголовков будут отображаться правильно.

Ваше мета-описание должно описывать то, что вы найдете на странице, в пределах 150–160 символов. Google несколько раз менял отображаемую длину, но в настоящее время вы в основном видите описания длиной около 155 символов, поэтому используйте пространство с умом. Вы должны донести свое сообщение, но сделать его кратким и быстрым.

2. Включите ключевое слово focus

Включение ключевого слова focus в мета-заголовки обязательно — постарайтесь включить его как можно ближе к началу. Также рекомендуется включать ключевое слово focus или другие его варианты в ваше мета-описание. Если ключевое слово для поиска пользователя совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать это метаописание.

Совет: Google выделяет ключевые слова и их варианты во фрагменте, поэтому убедитесь, что вы включаете ключевые слова, чтобы ваш результат поиска выделялся еще больше.

3. Добавьте призыв к действию.

Ваше мета-описание — это, по сути, обычная реклама в поисковой выдаче — это ваша возможность продать свой контент пользователю и побудить его щелкнуть вашу ссылку поверх других в результатах.

Включение короткого призыва к действию или предложения в ваше мета-описание — отличный способ повысить рейтинг кликов и выделиться среди конкурентов.

Совет. Используйте призывы к действию, такие как «Подробнее», «Получите сейчас» и «Попробуйте бесплатно», чтобы привлечь пользователей на свой сайт.

4. Сопоставьте заголовок и описание со своим содержанием.

Не пытайтесь обманом заставить пользователя перейти на ваш сайт. Google обнаруживает, когда написаны вводящие в заблуждение метаописания, и может даже наказать сайты, которые это делают. Не только это, но и написание метаданных, не соответствующих содержимому страницы, приведет к увеличению показателя отказов.

5. Убедитесь, что они уникальны

Создание уникальных метаописаний важно для взаимодействия с пользователем; если вы используете повторяющиеся метаописания, все страницы будут выглядеть одинаково. Оригинальность метаописаний — вот что заставляет пользователей переходить на ваш сайт.

Если у вас нет времени создавать уникальные метаописания для каждой страницы вашего сайта, начните со страниц с высоким приоритетом и оставьте описания пустыми для страниц с более низким приоритетом. Таким образом, Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе, а это означает, что описание по-прежнему должно быть актуальным.

Вывод

Хорошо написанные метаданные предоставляют поисковым системам информацию о вашем контенте, а это означает, что ваши страницы отображаются пользователям, которые ищут наиболее релевантные запросы.

Помните, что ваши метаданные передаются как людям, так и поисковым системам, поэтому создание уникальных, оригинальных и информативных метаданных имеет решающее значение для хорошего ранжирования.

    Задать вопрос

      Узнать стоимость

      В ближайшее время наш менеджер свяжется с Вами для обсуждения деталей проекта

        Сделать заказ