Снизьте риски при наращивании ссылочной массы. Изучите ключевые элементы для оценки, чтобы определить качество сайта потенциального партнера по ссылкам.

Как оценивать сайт на «качество» — одна из наиболее неправильно понимаемых концепций в SEO.

 

Если вы ошибетесь, это может привести к тому, что вы оставите вне зоны охвата те сайты, которые могут привлечь трафик — или, что еще хуже, в том числе сайты, которые не представляют никакой ценности или потенциально могут повредить вашей эффективности SEO.

 

Мы рассмотрели, какие элементы веб-сайта необходимо оценить, чтобы определить «качество сайта» для построения ссылок.

Вот краткое изложение презентации вебинара.

Как определить качество сайта для построения ссылок

Создание ссылок охватывает весь спектр от стратегии до анализа и отчетности.

процесс построения ссылок

Одна область, о которой недостаточно говорят, — это то, как оценивать перспективные сайты и почему это важно.

Google Penguin специально нацеливал схемы ссылок, поэтому создатели ссылок должны знать, какие типы ссылок опасны.

Оценка перспектив ссылки: ключевые элементы

При проверке веб-сайтов на предмет построения ссылок учитывайте следующие элементы:

  • Контент:  письменный и визуальный контент для блогов, основной контент сайта и т. Д.
  • Админ: Есть ли у них реклама и каковы правила?
  • Профиль ссылок: как выглядят ссылки, ведущие на сайт?
  • Авторство: кто отвечает за основной контент и вспомогательный контент?
  • Репутация: Есть ли у автора репутация?
  • Технические:  как пользователи находят контент / сайт и взаимодействуют с ним?

Используя эту структуру для оценки перспектив, команда PureLinq помогла клиенту электронной коммерции B2C увеличить ежемесячный органический трафик на 1236%.

Как определить качество сайта для построения ссылок

Стоит ли прислушиваться к советам Google по ссылкам?

За прошедшие годы Google и его представители подтвердили негативное влияние схем ссылок на поисковый рейтинг.

Google предлагает несколько советов по этой теме:

Тем не менее, полагаясь на советы Google, вы можете усложнить вашу программу построения ссылок.

Например, рекомендации Google по схемам ссылок неоднозначны.

Но Google не может интерпретировать намерение, по крайней мере, когда дело касается ссылок.

По большей части они не знают, вышли ли вы и получили естественную, качественную ссылку, чтобы улучшить впечатление читателей, или ваша вторичная цель — способствовать органическому ранжированию.

А еще есть постоянное предупреждение Google против гостевой публикации ссылок .

Мюллер заявил, что алгоритмы Google теперь могут перехватывать и обесценивать ссылки на гостевые посты, чтобы они не помогли повысить рейтинг сайта.

Недавние заявления Мюллера о том, что ссылки в гостевых постах должны быть запрещены, были встречены скептицизмом некоторых специалистов по поисковой оптимизации, которые посчитали их слишком широкими.

С другой стороны, рекомендации Google по оценке качества поиска не обязательно предназначены для руководства при построении ссылок, но они дают вам хорошее представление о том, что Google считает релевантным с точки зрения качества контента.

Бен Гомес из Google сказал в интервью CNBC в 2018 году,  что:

«Вы можете рассматривать руководящие принципы оценщика так, как мы хотим, чтобы алгоритм поиска двигался».

«Они не говорят вам,  как  алгоритм ранжирует результаты, но они принципиально показывают,  что  алгоритм должен делать».

Все это просто означает, что специалисты по SEO не должны просто искать ответы на все вопросы в позиции Google.

Нам нужно придумывать собственные интерпретации.

Метрики против качества

Определение показателей и качества может помочь вам добиться успеха в построении ссылок.

Метрики

Исследование Aira State of Link Building сообщает о том, как люди измеряют и сообщают об активности по построению ссылок.

Эти показатели включают в себя некоторые собственные показатели лучших инструментов SEO, в том числе:

  • Авторитет домена Moz.
  • Рейтинг домена Ahrefs.
  • Авторитет страницы Моза.
  • Поток доверия Majestic.
  • Оценка авторитета SEMrush.
  • Цитирование Majestic.
  • Рейтинг ссылок Verve.

Просмотр этих показателей не заменяет ваше собственное ручное исследование.

Вам также нужен более глубокий анализ ваших перспектив.

Качественный

В рекомендациях экспертов по оценке качества поиска Google есть раздел для общего рейтинга качества страницы, который вы также можете использовать.

шкала качества страницы

Эта система может помочь вам покрыть:

  • Цель содержания.
  • Глубина содержания.
  • Достоверные источники.

Из-за отсутствия исчерпывающих показателей качества для построения ссылок команда PureLinq разработала собственную систему оценки PureGrade , которая определяет качество сайта и вероятность его положительного влияния на органический рейтинг.

Оценка основана на автоматическом отслеживании и просмотре содержимого сайта вручную.

Как анализировать сайт: ключи к хорошей оценке

Опять же, когда вы оцениваете потенциальных партнеров по связям, важно обращать внимание на следующие элементы:

  • Содержание
  • Админ
  • Ссылка на профиль
  • Авторство
  • Репутация
  • Технический

По мере прохождения процесса убедитесь, что:

  • Взвесьте каждый элемент:  некоторые аспекты сайта более важны, чем другие.
  • Создавайте след, а не один элемент:  изучите несколько элементов, а затем решите, качество сайта.

Вот основные моменты, которые следует учитывать при оценке:

Содержание

  • Коммерческие ссылки:  ссылки на денежные страницы, не помеченные тегами nofollow или спонсора.
  • Навигация:  это слишком общее для блога?
  • Нет-нет Ключевые слова:  Ключевые слова, связанные с азартными играми, порнографией и ссудами до зарплаты.
  • Частота:  сообщения редкие или старые.

Админ

  • О нас : Ссылки на денежные страницы.
  • Страницы администратора : реклама, гостевые посты.
  • Информация : телефон, адрес, электронная почта

Для этого компонента обратите внимание на веб-сайты, которые напрямую рекламируют ссылки dofollow в гостевых сообщениях.

Google утверждает, что они могут алгоритмически вычислить эти типы схем покупки ссылок.

Избегайте таких веб-сайтов любой ценой.

Ссылка на профиль

  • Избыточные ссылки : слишком много ссылок, указывающих на одну страницу.
  • Низкий авторитет: используйте DA или DR, чтобы выяснить это.
  • Нерелевантные ссылки : ссылки не имеют смысла для страницы.

Авторство

  • Имена и строки: в качестве подписи задано имя администратора или имя сайта?
  • Страница автора : Информация об авторе отсутствует?
  • Иностранный : автор из вашей целевой страны или нет?

Что касается страниц «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), вы должны быть намного строже в своем обзоре.

Найдите авторов сайта и убедитесь, что они авторитетны.

Репутация

  • Присутствие : есть ли у веб-сайта присутствие в социальных сетях?
  • Далее : Какие типы аккаунтов подписаны на бренд?
  • Вовлеченность : есть ли у них участие?

Технический

  • Проиндексировано : существует ли у веб-сайта в индексе Google больше, чем домашняя страница?
  • Geo : На что ориентирована страна аудитории?
  • Взаимодействие со страницей: есть ли на странице объявления, макет и ссылки?

1. Рейтинг веб-сайта и уровень доверия домена

Большинство специалистов по поисковой оптимизации используют такие сервисы, как Alexa, Ahrefs, MOZ и Majestic, чтобы измерить ценность веб-сайта.

Они анализируют множество данных, которые можно разделить на две группы — рейтинговые и доверительные метрики. Первая группа параметров показывает позицию сайта в независимых рейтингах, составляемых каждым сервисом. Вторая группа отражает уровень доверия поисковых систем к сайту. Названия показателей могут быть разными в разных сервисах, но их значения обычно схожи.

Вы можете использовать следующие показатели, чтобы проверить уровень доверия к вашему сайту:

  • MozTrust.
    Эта оценка указывает на доверие к URL согласно Moz.
  • Majestic Trust Flow.
    Показатель рассчитывается по количеству переходов с начального набора доверенных сайтов на целевой URL.
  • Величественный поток цитирования.
    Majestic Flow Metric рассчитывается в зависимости от количества веб-сайтов, ссылающихся на целевой URL.
  • Величественный тематический поток доверия.
    Категория, для которой поток доверия целевого хоста является самым высоким согласно Majestic.

А вот показатели, с помощью которых можно измерить авторитет вашего сайта и проверить его позицию в разных рейтингах:

  • MozRank.
    Метрика, указывающая на популярность целевого URL согласно Moz.
  • Авторитет домена.
    Оценка, которая показывает, как сайт будет оцениваться поисковыми системами согласно Moz.
  • Ahrefs Rank.
    Рейтинг целевого хоста на основе размера и качества его профиля обратных ссылок согласно Ahrefs. Сайт с самым сильным профилем обратных ссылок занимает первое место.
  • Рейтинг домена Ahrefs.
    Рейтинг домена по данным Ahrefs.
  • Рейтинг SEMrush.
    Позиция домена в рейтинге доменов на основе их органического поискового трафика согласно SEMrush.
  • Глобальный рейтинг Alexa.
    Мировой рейтинг сайта по данным Alexa.
  • Местный рейтинг Alexa.
    Рейтинг сайта в определенной стране по данным Alexa.

Практически все они могут быть собраны автоматически с помощью Netpeak Checker, который через API интегрируется с упомянутыми выше сервисами.

2. Актуальность ниши

Конечно, ничто не мешает вам разместить ссылку на сайте из другой бизнес-ниши. Возникает вопрос, зачем? Какой бы хорошей ни была ссылка из авторитетного кулинарного блога, она не принесет значительного трафика и не приведет на сайт о профессиональной звукоизоляции. Если вы работаете со ссылочными сетями, вы можете выбрать нишу в качестве фильтра.

3. Самые популярные ключевые слова, по которым ранжируется веб-сайт.

Лучшие ключевые слова, по которым ранжируется веб-сайт, особенно интересны для стратегии исходящего контент-маркетинга. Например, у вас есть контент для определенной части вашей целевой аудитории, и вы пытаетесь решить, где его публиковать. Анализ ключевых слов потенциальных мест для построения ссылок поможет вам выяснить, какое из них лучше всего соответствует требованиям конкретной аудитории. Самый простой способ выполнить анализ ключевых слов — использовать инструмент Serpstat «Анализ веб-сайта» («Анализ домена» → «Исследование SEO» → «Позиции»).

Анализ ключевых слов с помощью инструмента Serpstat "Анализ веб-сайтов"

4. Географическое положение

Если вы работаете с международным рынком и вас не интересует какое-то конкретное географическое положение, вы можете перейти к следующему шагу. Но если вы ориентируетесь на какой-то местный рынок, мы настоятельно рекомендуем вам проверить основной язык и адрес хоста для выбранных веб-сайтов. Вы можете выполнить быструю проверку нескольких веб-сайтов с помощью Netpeak Checker. Просто выберите «Язык» (раздел «На странице») и страну (раздел «DNS») и начните анализ.

Проверка основного языка и адреса хоста в Netpeak Checker

5. Структура содержания

Структура текста может показать, для кого он был написан — для людей или для роботов. Если веб-страницы не содержат заголовков, кроме H1, есть риск, что кто-то создал их специально для роботов поисковых систем. Кстати, еще обращают внимание на заголовки H2-H6;)

Если вы хотите проверять заголовки только на одном веб-сайте, вы можете использовать Netpeak Spider . Не забудьте включить анализ H1-H6 на боковой панели перед запуском.

Анализ заголовков H1-H6 в Netpeak Spider

Если у вас уже есть список доменов для массового анализа, вернитесь в Netpeak Checker. Он будет выполнять проверку аналогично тому, как это делает Netpeak Spider: инструмент позволяет вам проверять разные заголовки на выбранных страницах. Чтобы настроить его для анализа, просто включите все необходимые параметры на боковой панели.

Проверка структуры контента для списка доменов в Netpeak Checker

6. Анализ профиля обратных ссылок

Анализ профиля обратных ссылок означает, что вам нужно ценить качество ссылок, ведущих на сайт. В первую очередь обратите внимание на связывающие домены и анкор-лист. На этом этапе вам необходимо убедиться, что в отчете об анализе обратных ссылок нет спам-якорей и подозрительных веб-сайтов. Вы можете использовать «Анализ обратных ссылок» («Ссылающиеся домены» и «Якоря») в Serpstat. Это поможет вам понять, естественны ли обратные ссылки на сайте.

Анализ обратных ссылок в Serpstat

7. Динамика роста профиля обратных ссылок

Чтобы получить полное представление о профиле обратных ссылок, вам также необходимо проверить динамику его роста. Если вы используете Serpstat, запустите «Анализ обратных ссылок» и выберите «Панель мониторинга обратных ссылок». В открывшемся окне вы увидите график «Ссылающиеся страницы». Показывает динамику роста количества обратных ссылок за всю историю домена или за последние 120 дней. Нормальный график обычно имеет устойчивый рост и, возможно, несколько небольших волнообразных пиков (в случае какого-либо особого случая или заслуживающего внимания события, связанного с этим сайтом). В большинстве случаев огромные всплески указывают на хитрые манипуляции с обратными ссылками.

График динамики роста профиля обратных ссылок в Serpstat

8. За спамерский контент и штрафы для поисковых систем

Прежде чем размещать обратную ссылку на новом веб-сайте, с которым вы не работали, вам необходимо проверить, нет ли на нем проблем со спамом или штрафами поисковых систем.

Проверка статуса черного списка веб-сайтов

Используйте Sucuri SiteCheck, Moz и Netpeak Checker, чтобы узнать, заслуживает ли веб-сайт вашего доверия. Каждый из этих инструментов помогает выяснить, безопасен ли этот сайт для построения ссылок:

  • Sucuri SiteCheck проверяет сайт на наличие вредоносных программ и штрафов со стороны поисковых систем.
  • Оценка Moz Spam Score показывает, насколько вероятно, что веб-сайт будет наказан поисковыми системами как сайт, не представляющий большой ценности для пользователей.
  • Netpeak Checker позволяет выполнять массовый анализ многих URL-адресов и указывать, есть ли на веб-сайте сообщение «Этот сайт может быть взломан» в сниппете поисковой выдачи Google.

Кстати, вы можете проанализировать Moz Spam Score и в Netpeak Checker. Легко подключается через API.

9. Общий уровень рекламы и всплывающих окон.

Не секрет, что поисковые системы не прочь разместить на сайте собственные рекламные блоки. Но они не будут так снисходительно относиться к раздражающей мигающей рекламе и всплывающим окнам. Такая реклама негативно сказывается на репутации сайта, поэтому нужно быть осторожным и проверять, сколько рекламы на сайте.

10. Отношение общего количества страниц к объему трафика.

При анализе объема трафика многие из нас забывают об одной очень важной вещи. Мы говорим об общем количестве проиндексированных страниц, которые приносят вам объем трафика, рассчитанный ранее. Два веб-сайта могут иметь одинаковое количество посещений в месяц, но один из них может иметь 10 000 проиндексированных страниц, а другой — только 500 хорошо оптимизированных страниц. Вы можете использовать среднюю посещаемость страницы как дополнительный показатель качества сайта. Мы настоятельно рекомендуем вам принять это во внимание, чтобы выбрать сайт с лучшей оптимизацией.

Чтобы узнать количество посещений за месяц, используйте инструмент SimilarWeb или «Анализ домена» в Serpstat.

SE ежемесячный трафик на сайт

Чтобы узнать, сколько страниц веб-сайта проиндексировано определенной поисковой системой, воспользуйтесь Netpeak Checker. Все, что вам нужно сделать, это активировать соответствующие параметры (параметры SERP для каждого SE) на боковой панели и запустить анализ.

Количество проиндексированных страниц в Netpeak Checker

11. Дата последнего обновления

Независимо от того, насколько хорош сайт по всем указанным показателям, обратите внимание на дату его последнего обновления. Размещайте ссылки только на сайтах, которые постоянно обновляются. Исключите из списка доменов для построения ссылок все сайты, которые не обновлялись в течение одного или нескольких лет.

Вы можете выполнять массовую проверку только для веб-сайтов с HTTP-заголовком Last-Modified. Он сообщает браузеру, когда страница обновлялась в последний раз.

В остальных случаях вам нужно проверять даты последних обновлений вручную.

В двух словах

Невозможно измерить качество и актуальность сайта по одному-двум параметрам. Выбор сайтов для построения ссылок может занять много времени и энергии. Включает проверку по следующим параметрам:

  • Рейтинг и уровень доверия веб-сайта
  • Актуальность ниши
  • Ключевые ключевые слова, по которым ранжируется сайт
  • Географическое положение и язык
  • Структура контента
  • Профиль обратных ссылок и динамика его роста
  • Контент за спам и штрафы для поисковых систем
  • Общий уровень рекламы и всплывающих окон
  • Отношение общего количества страниц к объему трафика
  • Дата последнего обновления

К сожалению, массовый анализ доступен только по нескольким параметрам, а остальные требуют ручной проверки для каждого домена. Однако вы можете использовать специальные онлайн-сервисы и Netpeak Checker для автоматического сбора большей части данных.

    Задать вопрос

      Узнать стоимость

      В ближайшее время наш менеджер свяжется с Вами для обсуждения деталей проекта

        Сделать заказ