Лінкбілдинг для росту авторитету сайту без токсичних і випадкових посилань

У межах SEO побудова посилань відіграє важливу роль у залученні органічного трафіку через пошукові системи, особливо в конкурентних галузях. У поєднанні з міцною технічною базою SEO, відмінним SEO на сторінці, чудовим контентом і хорошим користувацьким досвідом побудова посилань може бути дуже ефективною для збільшення органічного трафіку.

Сьогодні потреба в якості, релевантності та автентичності як ніколи важлива. Незважаючи на те, що неякісні спамні методи побудови посилань можуть працювати, вони не повинні відігравати ролі в стратегії організації, яка будує довгостроковий успіх в органічному пошуку.

Можливо, побудова посилань сьогодні більше схожа на відмінний маркетинг, і організації, які це розуміють, зазвичай є тими, хто виграє в довгостроковій перспективі. Але це не означає, що в побудові посилань немає технічного аспекту або що всі методи мають бути пов’язані з вашим продуктом. Ми побачимо, що це ще не все, і потрібно зрозуміти набагато більше, ніж будь-коли раніше.

Це керівництво призначене для того, щоб ви швидко пішли в правильному напрямку. Тут є на що звернути увагу, але ми розбили все на глави, які легко засвоювати, і попутно включили безліч прикладів.

Ми сподіваємося, що вам сподобається Керівництво з побудови посилань для новачків!

Побудова посилань — це процес отримання гіперпосилань з інших вебсайтів на ваші власні. Гіперпосилання (зазвичай його називають просто посиланням) — це спосіб для користувачів переміщатися між сторінками в Інтернеті. Пошукові системи використовують посилання для сканування Інтернету. Вони сканують посилання між окремими сторінками вашого сайту, і вони сканують посилання між цілими сайтами.

Не всі посилання навмисно створюються SEO-фахівцями або маркетологами. Багато з них будуть створені з цілого ряду причин, таких як журналіст, який висвітлює новину і посилається на джерело, або блогер, який настільки полюбив свою нову кавоварку, що посилається на продавця, який продав її йому.

Отримання посилань, про які ви не просили, — це нірвана SEO. Це завжди те, до чого ви повинні прагнути і до чого варто рухатися в довгостроковій перспективі. Ви робите це, докладаючи зусиль, щоб зробити свій вебсайт гідним посилань, чи то за допомогою чудового продукту або аспекту вашої послуги, чи то шляхом створення відмінного контенту, на який посилаються інші вебсайти.

Поряд із цим довгостроковим підходом ви також можете використовувати низку методів побудови посилань, які дозволять вам зміцнити свій авторитет і підвищити свої шанси на хороше ранжування та отримання трафіку з органічного пошуку.

Щоб зрозуміти важливість побудови посилань, важливо спочатку зрозуміти основи того, як створюється посилання, як пошукові системи бачать посилання і що вони можуть за ними інтерпретувати.

1. Тег початку посилання: називається тегом прив’язки (звідси й буква “a”), він відкриває тег посилання і повідомляє браузерам та пошуковим системам, що далі буде посилання на щось інше.

2. Розташування переходу за посиланням: «href» означає «перехід за гіперпосиланням», а текст усередині лапок указує URL-адресу, на яку вказує посилання. Це не завжди має бути вебсторінка; це може бути адреса зображення або файлу для завантаження. Іноді ви побачите щось, окрім URL-адреси, що починається зі знака #. Такі посилання ведуть до певного розділу URL-адреси.

3. Видимий / анкорний текст посилання: це невеликий фрагмент тексту, який користувачі бачать на сторінці і на який їм потрібно клацнути, якщо вони хочуть відкрити посилання. Текст зазвичай форматують таким чином, щоб виділити його з навколишнього тексту, часто синім кольором і/або підкресленням, сигналізуючи користувачам, що це інтерактивне посилання.

4. Закриття тега посилання: це сигналізує пошуковим системам про завершення тега посилання.

Пошукові системи використовують посилання двома основними способами:

1. Щоб відкривати нові вебсторінки, які вони потім можуть використовувати у своїх результатах пошуку.

2. Щоб допомогти визначити, наскільки добре сторінка повинна ранжуватися в їхніх результатах.

Після того, як пошукові системи просканували сторінки в Інтернеті, вони можуть витягти вміст цих сторінок і додати його до своїх індексів. Таким чином, вони можуть вирішити, чи вважають вони сторінку достатньо якісною, щоб вона могла добре ранжуватися за релевантними ключовими словами (Google створив коротке відео, щоб пояснити цей процес). Крім вмісту сторінки, вони також дивляться на кількість посилань, що вказують на цю сторінку із зовнішніх вебсайтів, і на якість цих зовнішніх вебсайтів. Загалом, чим більше якісних вебсайтів посилаються на вас, тим більше у вас шансів зайняти високе місце в результатах пошуку.

Посилання як фактор ранжування — ось що дозволило Google почати домінувати на ринку пошукових систем ще наприкінці 1990-х років. Один із засновників Google, Ларрі Пейдж, винайшов PageRank, який Google використовував для вимірювання якості сторінки, частково ґрунтуючись на кількості посилань, що вказують на неї. Потім цей показник використовувався як частина загального алгоритму ранжування і став сильним сигналом, тому що це був дуже хороший спосіб визначення якості сторінки. Виявилося, що, включивши це у свій алгоритм, Google зміг надати набагато корисніші та релевантніші результати пошуку, ніж їхні конкуренти в той час.

Це було настільки ефективно, тому що ґрунтувалося на ідеї, що посилання можна розглядати як вотум довіри до сторінки, тобто на неї не будуть посилатися, якщо вона не заслуговує цього. Теоретично, коли хтось посилається на інший вебсайт, він фактично говорить, що це хороший ресурс. Інакше вони не посилалися б на нього, майже так само, як ви не відправили б друга до поганого ресторану.

Однак незабаром SEO-фахівці виявили, як керувати PageRank і результатами пошуку за вибраними ключовими словами. На той момент Google був набагато більш просунутим, ніж більшість пошукових систем, але все ще залишався відкритим для маніпуляцій, тому що він не дуже добре розрізняв різницю між високоякісним і низькоякісним посиланням.

Google почав активно шукати способи виявлення вебсайтів, які маніпулюють результатами пошуку, створюючи низькоякісні посилання, і почав випускати регулярні оновлення, які були спеціально націлені на фільтрацію вебсайтів, які не заслуговували ранжування через погані посилання.

Це також призвело до того, що Google почав знецінювати низку методів побудови посилань, які раніше працювали добре; наприклад, розміщення вашого вебсайту у вебкаталогах і отримання натомість посилання. Це був метод, який Google фактично рекомендував у певний момент, але він став використовуватися SEO-фахівцями і ним почали зловживати, тому Google перестав передавати таку велику цінність від такого роду посилань.

Протягом багатьох років Google активно карав рейтинги вебсайтів, які намагалися надмірно використовувати ці методи — часто це називали надмірною оптимізацією — під час побудови посилань. Це посилилося у 2012 році з першим із багатьох оновлень, яке стало відоме як Penguin. Ці оновлення були націлені на конкретні методи побудови посилань і, можливо, назавжди змінили побудову посилань. Відтоді неякісні методи побудови посилань можуть бути не лише марною тратою часу, а й серйозно зашкодити здатності вебсайту займати високі позиції в результатах звичайного пошуку. Ось чому ми рекомендуємо ознайомитися з Керівництвом Google для вебмайстрів і розробити стратегії, які не суперечать йому.

Ми не знаємо повного алгоритму, який використовує Google для визначення результатів пошуку — це «секретний соус» компанії. Незважаючи на це, загальний консенсус серед SEO-спільноти і недавні дослідження показали, що посилання, як і раніше, відіграють велику роль у цьому алгоритмі.

Прийнято вважати, що за рівності всіх інших факторів кількість і якість посилань, що вказують на сторінку, можуть мати значення для ранжування.

Однак на даний момент немає жодних сумнівів у тому, що якщо ви отримаєте якісні посилання на свій вебсайт, це допоможе вам підвищити рейтинг і отримати більше трафіку (ми поговоримо більше про те, що робить посилання «хорошої якості»). Ми вже кілька разів згадували «високу якість», і для цього є вагома причина: акцент на якість зростає, оскільки Google стає дедалі витонченішим у фільтрації неякісних посилань. Це безпосередньо впливає на SEO-фахівців, оскільки вам необхідно переконатися, що обрані вами методи побудови посилань орієнтовані насамперед саме на цю якість.

Побудова посилань корисна не лише тому, що вона може сприяти підвищенню рейтингу і відвідуваності з органічного пошуку, але також має низку інших переваг, які можуть принести користь вашому бізнесу.

Також вірно сказати, що посилання виникають природним чином у результаті інших дій, де головною метою може бути не створення посилань. Наприклад, якщо ви запускаєте новий продукт, який ніколи раніше не бачили і який є по-справжньому революційним, у результаті ви, ймовірно, отримаєте безліч посилань на свій вебсайт. Або, якщо ви створюєте відмінний контент, який покликаний стати найкращим керівництвом у вашій галузі (а це дійсно так!), то в результаті ви, швидше за все, отримаєте посилання.

Жодна з цих дій, створення відмінного продукту і створення чудового контенту, не буде виконана через перевагу побудови посилань, але посилання є наслідком цієї діяльності.

Ось чому нам потрібно думати про побудову посилань не як про окремий захід, а як про щось, що пов’язане з іншими частинами вашої організації і де вигода виходить за межі самих посилань.

1. Побудова відносин

Побудова посилань часто може включати звернення до інших релевантних вебсайтів і блогів у вашій галузі. Таке звернення часто пов’язане з просуванням чогось, що ви щойно створили, наприклад частини контенту або інфографіки. Загальною метою аутрич-роботи є отримання посилання, але це набагато більше, ніж просто це: аутрич може допомогти вам побудувати довгострокові відносини з ключовими інфлюенсерами у вашій галузі, і ці відносини можуть означати, що ваш бізнес стане шанованим та авторитетним. Це саме по собі цінне, навіть якщо ми на мить забудемо про побудову посилань, тому що ви створюєте справжніх євангелістів і захисників свого бізнесу. У деяких випадках ви можете будувати відносини з авторами або журналістами, які зрештою зв’яжуться з вами і попросять вашої допомоги, а не навпаки.

2. Надсилання реферального трафіку

Ми говорили про вплив посилань на ваш рейтинг, але як щодо впливу посилань на реферальний трафік? Хороше посилання з популярного вебсайту також може призвести до збільшення відвідуваності. Якщо це релевантний вебсайт, є ймовірність, що трафік також буде актуальним і може призвести до збільшення числа потенційних клієнтів або продажів.

У цій ситуації цінність посилання стосується не лише SEO, а й клієнтів. Якщо ви можете розмістити посилання на свій вебсайт перед людьми, щиро зацікавленими в тому, що ви робите, вони цілком можуть перейти за посиланням. Звичайно, вони можуть не дістати свою кредитну картку і відразу ж не купити у вас, але тепер вони знають, хто ви і що робите.

3. Створення бренду

Хороша побудова посилань може допомогти побудувати ваш бренд і утвердити вас як авторитет у своїй ніші. Є деякі методи побудови посилань, такі як створення контенту, які можуть показати людям досвід вашої компанії, і це може мати велике значення для побудови вашого бренду. Наприклад, якщо ви створюєте контент на основі галузевих даних і публікуєте його, у вас є шанс стати відомим у своїй галузі. Коли ви проводите інформаційно-роз’яснювальну роботу і намагаєтеся отримати посилання на контент, ви демонструєте свій досвід і просите інших людей у вашій галузі допомогти поширити інформацію і показати іншим те саме.

Або важливість наявності вебсторінок, на які варто посилатися.

Перш ніж створювати посилання, вам потрібно щось цінне, на що можна буде будувати посилання. Часто це домашня сторінка вашого сайту. Однак найчастіше ви створюєте посилання на спеціалізовані ресурси, такі як повідомлення в блозі, інструмент, дослідження або графіку. Іноді ці активи існують задовго до того, як ви почнете кампанію з побудови посилань. В інших випадках ви створюєте ці ресурси спеціально з метою побудови посилань.

Це знайомить із концепціями отримання посилань і «заслуговування ранжування». Як ми обговоримо, усі кампанії зі створення посилань повинні починатися з чогось, на що варто посилатися. Дуже складно створювати посилання на сторінки з низькою цінністю, але коли ви починаєте з чогось справді цінного, що люди вважають корисним або гідним поширення, створення посилань стає набагато простішим. Не кажучи вже про те, що в довгостроковій перспективі ви збільшуєте ймовірність того, що отримаєте посилання, про які не просили.